Dunia Periklanan

Pada tanggal 18 Oktober 2016 lalu, kelas Kapita Selekta semester ganjil kali ini membahas tentang periklanan yang disampaikan oleh Bapak Adhi Purnomo. Iklan merupakan pesan komunikasi tentang pemasaran atau komunikasi publik tentang suatu produk melalui sesuatu media yang dibiayai oleh pemrakarsa yang dikenal serta ditujukan kepada sebagian atau seluruh masyarakat.

Periklanan merupakan seluruh proses yang meliputi penawaran dan mempengaruhi pikiran konsumen untuk membeli sebuah produk. Efektivitas dalam beriklan meliputi: perpanjangan dari strategi pemasaran, menawarkan dari sudut pandang kebutuhan konsumen, pesan harus lebih menonjol dibandikan kompetitor, serta informative dan persuasif.

Mengapa sebuah perusahaan barang dan jasa beriklan?

1. Memberi informasi
2. Memberi insentif
3. Merubah image
4. Mendorong penjualan
5. Memperkenalkan produk baru
6. Menangkal kegiatan pesaing
7. Mendukung kegiatan distributor
8. Membangun loyalitas

Melalui hal-hal tersebut, faktor-faktor yang diperlukan dalam beriklan adalah perlu mengkomunikasikan sesuatu yang baik, indah dan penting perihal produk dan perusahaan. Selain itu, diperlukan adanya kreativitas dan membuat iklan dengan hal yang menarik perhatian khalayak agar berhasil. Apa yang menjadikan komunikasi dari sebuah iklan berhasil? Hanya sebuah hal sederhana di mana pengiklan harus dapat menyesuaikan sasarannya sesuai dengan khalayaknya.

Efektivitas Periklanan

1. Perpanjangan dari strategi pemasaran
2. menawarkan dari sudut pandang kebutuhan konsumen
3. Pesan harus lebih menonjol dibanding kompetitor
4. Informatif dan persuasif

Berbicara tentang keefektivitas-an iklan saat ini media tradisional seperti tv, radio dan lain sebagainya sudah sangat sulit untuk dipakai beriklan. Jadi sebelum beriklan kita harus terlebih dahulu untuk mengetahui apa yang menjadi kebiasaan target khalayak, apa yang mereka pikirkan, apa yang sedang menjadi tren saat ini, harus up to date dan lain sebagainya. Misalnya menjual hp ke laki-laki dan perempuan tentu berbeda karena apa yang mereka lihat ketika ingin membeli hp berbeda, kalau laki-laki biasa melihat ke internal nya, dan kalau perempuan mungkin untuk mengikuti tren dan masih banyak lagi alasan lainnya.

Alasan pemasar untuk beriklan adalah selain untuk mempromosikan dan menjual produk, tentu saja untuk mengatasi masalah-masalah yang tidak diinginkan yang berhubungan dengan brand/merk tertentu. Tetapi terdapat perbedaan antara orang iklan dan bagian PR dalam mengatasi masalah tersebut. Bagian PR menggunakan perantara untuk memperbaiki nama brand/merk sedangkan orang iklan langsung ke target. Tapi yang paling dahulu bertindak adalah bagian PR, karena kalau langsung membuat iklan tentu khalayak tidak akan percaya. 

Fungsi iklan adalah untuk mengenalkan produk, brand/merk kepada target khalayak, karena sebagus-bagusnya produk kalau tidak diketahui apa produk tersebut tidak akan berguna. Lalu, bagaimana supaya iklan berhasil? KREATIFITAS. Selain itu, komunikasi dalam iklan akan berhasil jika terdapat sarana yang memadai dan harus tepat sesuai dengan target khalayak dan kalau bisa memprovokasi orang lain berarti periklanannya dapat dikatakan berhasil. Contoh konsep kreatif adalah blind test. 

Postingan ini dibuat untuk memenuhi
tugas mata kuliah kapita selekta di
Fakultas Ilmu Komunikasi
Universitas Tarumanagara (FIKom UNTAR)
kelompok 3 yang berangotakan:
Frans Giovanni/915130123
Jason Montana/915130104
Robby Tirta/915130105
Roderick/915130149
Tjam Robby/915130121
Nikky/915130122